激活交旅融合新动能 高速服务区“变身”文旅打卡点
激活交旅融合新动能高速服务区“变身”文旅打卡点（嘉兴日报6月22日02版录用）.pdf
记者 徐梦倩 通讯员 周迎
6月18日上午 ， G92杭州湾环线高速南湖服务区 （西区）粽叶飘香、人头攒动，一场以“红船领航·粽享嘉味”为主题的端午民俗市集正式启幕。
本次活动是南湖区联合嘉通集团落实全市高速服务区交旅融合提质升级工作的实操举措，将端午民俗、非遗体验、红色文旅资源“搬”进高速服务区，为过往司乘打造兼具烟火气与文化感的出行体验。
“我们这次市集为期一天半，开展时间为6月18日全天、6 月19日上午，特色内容丰富多元。”浙江卓驿商业管理有限公司副总经理杨帼香介绍，本次市集不仅展销凤桥水蜜桃、南湖菱、本土特色糕点等嘉兴风物，还设置手工包粽子、制作艾草香囊、编织端午彩绳等民俗体验活动，同步开展南湖红色文旅资源宣讲，现场发放文旅宣传手册、手绘游玩地图，全方位推介南湖人文风貌、特色美食与游玩业态。“举办这场活动，就是想让过往司乘在服务区 短暂休整的间隙，沉浸式感受嘉兴端午民俗风情与本土烟火气息，同时吸引更多游客下高速走进南湖，观光游玩。”
活动展销区人气高涨，嘉兴特色鲜粽现场蒸煮售卖，现场还免费派发手工艾草香囊，游客亲手包制的粽子均可自行带走。热闹的市集氛围收获了过往旅客的好评，不少旅客停下脚步参与体验、选购特产。来自上海的孙阿姨、王阿姨途经服务区，现场领取艾草香囊、端午配饰。孙阿姨表示：“我领到了金榜题名端午手环，为参加中考的孙子讨个好彩头，服务区这场端午活动办得特别用心，体验感很好，收获满满。”
在嘉兴务工、计划前往宁波游玩的云南游客陈云彩，也首次体验了手工包粽。她高兴地说：“第一次包嘉兴粽子，上手难度不高，亲手包制的粽子可以带回家与家人分享，仪式感满满，也真切领略到嘉兴独特的端午民俗魅力。”
带着6岁儿子从上海出发前往普陀山祈福的任女士也感慨：“原本只是停车休整，意外遇到这场端午主题市集，不仅亲手包了粽子，还领到了香包、五彩绳，节日氛围感十足，我平时经常自驾来嘉兴游玩，看完现场南湖文旅的宣传物料，后续会专门带孩子打卡南湖景区。”
“区别于普通商业活动，这次活动还专门增设了南湖文旅便民推介板块。”杨帼香表示，通过服务区前置文旅科普，能够帮助游客提前规划短途游览行程，下高速直达景区，高速客流直接转化为本地文旅客源。
“从产业发展层面看，服务区交旅融合模式形成多方共赢格局。”本次活动相关负责人表示，对过往旅客而言，高速停靠不再是单纯的短暂休整，大家可同步体验地域民俗、选购本地特产、获取游玩攻略，极大丰富了长途出行体验；对嘉兴本土商户、非遗手艺人而言，高速稳定的流动客流拓宽了产品销售渠道，线下实景展示进一步扩大传统民俗文化传播覆盖面；对南湖文旅产业而言，高速流动客流转化为景区稳定客源，持续提升南湖红色文旅与江南水乡特色文旅的对外知名度与影响力。
眼下，南湖服务区提质升级工作仍在稳步推进，本次端午主题市集积累的业态整合、客流引流、文旅联动实操经验，将为后续常态化主题活动提供参考。南湖区将持续深挖高速公路交通节点潜力，将围绕传统节日、特色文旅节点持续推出系列主题活动，全力擦亮南湖区交旅融合特色发展品牌。